Od sex igračaka do milijarderskih brendova | Vladimir Čuturilo | Biznis Priče 65

Vladimir Čuturilo je deo tima koji stoji iza globalnih brendova Lelo i Foreva, kompanija poreklom sa Balkana koje danas posluju u preko 85 zemalja sveta. U 65. epizodi Biznis Priča, Vladimir priča kako je greška u ceni tokom Black Fridaya izazvala lavinu medijskih naslova o “švedskoj kompaniji” koja je za sat vremena izgubila 10 miliona evra, kako je osnivač Filip Sedić napustio direktorsku poziciju u Ericssonu da bi pokrenuo sopstveni brend, i kako je njihov proizvod naterao giganta Philips da po prvi put u svojoj istoriji ugasi jednu liniju proizvodnje zbog konkurencije startapa.

Greška u ceni koja je postala “gubitak od 10 miliona evra”

Tokom priprema za Black Friday 2019. godine, greškom u pozadinskom sistemu cena jednog od najprodavanijih proizvoda, koji je trebalo da bude 299 evra, prikazana je kao 9,99 evra, što je izazvalo lavinsku kupovinu pre nego što je tim uopšte primetio šta se dešava. Kompanija je morala da ugasi ceo veb sajt na sat i po vremena jer tehnički nije bilo moguće zaustaviti prodaju samo jednog artikla, a događaj su regionalni mediji preneli kao vest da je “švedska kompanija izgubila 10 miliona evra”, ne povezujući pritom da iza te švedske kompanije zapravo stoji čovek poreklom iz Sarajeva.

Direktor Ericssona koji je napustio karijeru da pokrene sopstveni brend

Osnivač čitave priče, Filip Sedić, poreklom iz Sarajeva, radio je 2003. godine kao direktor Ericssona za jugoistočnu Evropu, kada je prepoznao da tadašnji svetski lider u telekomunikacijama ide u pogrešnom pravcu i odlučio da napusti kompaniju. Sa otpremninom koju je tom prilikom dobio, pokrenuo je prvi brend, Lelo, graditeljski pristup zasnovan na davanju potpune slobode i kreativnosti zaposlenima, filozofiju koja se, prema Vladimirovim rečima, prenela na čitavu kompaniju i postala glavni pokretač njenog rasta.

Heksagonalni kondom koji ne može da pukne neprimetno

Koristeći isti medicinski silikon koji su prvobitno razvili za brend Lelo, tim je napravio kondom sa heksagonalnom, ćelijskom strukturom, rešenje koje je donelo dve ključne prednosti: kondom praktično ne može neprimetno da pukne, jer se u slučaju oštećenja raspada u celosti, dok mu struktura istovremeno daje veću fleksibilnost. Vladimir ističe da veruje da je to jedini kondom na svetu sa takvim nivoom sigurnosti, a ista tehnologija medicinskog silikona kasnije je poslužila i kao osnova za razvoj uređaja za negu lica.

Kako je Philips prvi put u istoriji priznao poraz od startapa

Kada je kompanija lansirala svoj uređaj za čišćenje i negu lica 2014. godine, u roku od šest meseci do godinu dana praktično je istisnula sa tržišta konkurentski proizvod velikog svetskog brenda, a Philips je tom prilikom po prvi put u svojoj dugoj istoriji javno priznao da gasi sopstvenu proizvodnju zbog konkurencije jedne znatno mlađe kompanije. Vladimir ovaj uspeh pripisuje kombinaciji kvalitetnog, medicinski utemeljenog proizvoda i kulture u kojoj su svi zaposleni imali slobodu da doprinesu razvoju i unapređenju brenda.

Pogledajte celu epizodu ovde: https://www.youtube.com/watch?v=tn5t8QKAgiE