Veštačka inteligencija – Da li se treba plašiti | Miroslav Varga | Biznis Priče 91

Miroslav Varga je jedan od vodećih regionalnih stručnjaka za Google oglašavanje, mašinski inženjer po struci koji je slučajno postao ekspert za internet marketing. U 91. epizodi Biznis Priča, Miroslav priča kako je bio jedini stariji polaznik na Guglovoj obuci za trenere u Dablinu, kako je kao vlasnik firme jednom odustao od upravljanja ljudima i jednostavno poklonio firmu zaposlenima, i kako je promocija oglasnika Njuškalo 2007. godine kroz duhovite oglase probudila njegovu ljubav prema Google Ads sistemu.

Jedini mašinski inženjer u Guglovoj učionici trenera

Na Guglovoj obuci u Dablinu, gde je sedeo okružen dvadesetogodišnjim IT stručnjacima, Miroslav se u šali raspitivao ima li još neko njegovih godina u prostoriji, a domaćin mu je odgovorio da postoje samo dvojica, oni koji dolaze da popravljaju klima uređaje. Iako se školovao kao mašinski inženjer i radio na trafo stanicama i u gradskom prevozu, Miroslav ističe da poznavanje AutoCAD-a i tehničkog crtanja nije daleko od logike digitalnog oglašavanja kojom se danas bavi.

“Uzeo sam tri rent-a-cara”: kako nije umeo da upravlja ljudima

Vodeći sopstvenu firmu od 1993. godine, Miroslav se suočio sa situacijom u kojoj su se tri zaposlena istovremeno svađala oko toga ko će dobiti jedini službeni automobil za vikend, i umesto da presudi među njima, jednostavno je unajmio tri rent-a-car vozila da izbegne sukob. Nakon desetak godina takvog vođenja, priznajući da nije bio vešt u upravljanju ljudima, jednog dana je na sto stavio papir i ponudio zaposlenima da sami postanu vlasnici firme u onolikom broju delova koliko ih potpiše ugovor, nakon čega je otišao bez ikakve gorčine.

Njuškalo i oglasi “iz čiste zezancije” koji su ga uvukli u Google Ads

Prvi ozbiljan susret sa Google oglašavanjem Miroslav je imao 2007. godine u agenciji Escape, gde je kolega radio kampanju za tada mladi hrvatski oglasnik Njuškalo, promovišući ga duhovitim oglasima poput “dobar frižider, dajem u dobre ruke da ga napuni” ili “muškarac situiran, vila na Pantovčaku, ništa ne kupujem, samo se razmećem”. Oglasi su postali toliko deljivi na tadašnjim društvenim mrežama da je ceo projekat eksplodirao, a saznanje da je kolega za taj posao zaradio ozbiljan novac konačno je ubedilo Miroslava da se posveti Google oglašavanju.

Zašto Google ne pomaže brendu koji niko ne “gugla”

Miroslav objašnjava da je Googleova prava snaga u tome što je takozvani “pull kanal”, korisnik sam traži informaciju i dobija oglas tačno u trenutku kad mu je potreban, za razliku od “push kanala” poput televizije ili radija. Kao primer navodi klijenta koji je prodavao centralne sisteme za usisavanje i tokom dve godine kroz Google potrošio manje od 100 evra bez ijedne prodaje, jer niko ne pretražuje proizvod koji ne zna da postoji, pa je takvim biznisima jedino rešenje direktna demonstracija na sajmovima, gde kupac fizički vidi kako proizvod radi.

Pogledajte celu epizodu ovde: https://www.youtube.com/watch?v=OMCBM0y7K5E