Kralj piva i rock direktor | Ilija Šetka | Biznis Priče 86

Ilija Šetka je direktor Banjalučke pivare, poznat kao samoproklamovani “Beer King” i “rok direktor” srpske pivarske industrije. U 86. epizodi Biznis Priča, Ilija priča kako je iz bolničkog kreveta osmislio čuvenu kampanju “vi nama vakcine, mi vama pivo”, kako je najavio da će piti Nektar za pet godina postati broj jedan u Srbiji dok su mu se svi smejali, i kako je legenda srpskog biznisa Rade Silar sproveo privatizaciju Apatinske pivare toliko fer da su i vozači i magacioneri mogli da kupe stanove.

Samoproklamovani “Beer King”: presto od gajbi piva

Nadimak “Beer King” Ilija je sam sebi dodelio nakon što mu je dosadilo da mu ljudi u razgovoru o pivu objašnjavaju osnovne stvari iako je deset godina proveo u Apatinskoj pivari, najvećoj pivarskoj grupi na svetu, od čega pet godina na poziciji generalnog direktora. Fotografija na kojoj sedi na improvizovanom tronu sagrađenom od naslaganih gajbi piva u pivari postala je najlajkovanija objava na njegovom Instagram profilu, potvrđujući da titulu nosi sa dozom samoironije.

“Vi nama vakcine, mi vama pivo”: kampanja smišljena iz bolničkog kreveta

Tokom lečenja u beogradskoj bolnici Mišović, dok mu je supruga donosila omiljenu hranu koja je, po njegovim rečima, imala ukus identičan bolničkoj, Ilija je telefonom pozvao kolegu Srećka sa idejom za marketinšku kampanju vezanu za vakcinaciju protiv korone. Srećko je smislio slogan “vi nama vakcine, mi vama pivo”, ideju koju je Ilija odmah prepoznao kao odličnu i pokrenuo je u praksi.

“Nektar će za pet godina biti broj 1 pivo u Srbiji”

Kada je najavio da će pivo Nektar za pet godina postati vodeći brend na srpskom tržištu, ispred Jelena, Lava i Zaječarskog piva, okolina mu se otvoreno smejala, ubeđena da je reč o pivu koje tada gotovo niko na tržištu nije ni čuo. Upravo takve reakcije, priznaje Ilija, njega najviše motivišu, jer ambiciozne najave koje zvuče nemoguće u trenutku izgovaranja smatra pravim gorivom za velike poslovne poteze.

Rade Silar i fer privatizacija Apatinske pivare

Ilija sa velikim poštovanjem govori o pokojnom Radetu Silaru, čoveka koji je izgradio Apatinsku pivaru i sproveo njenu privatizaciju na način koji je zaposlenima doneo ozbiljne dividende, dovoljne da mnogi vozači i magacioneri kupe stanove u Beogradu i Novom Sadu. Silar je, prema Ilijinim rečima, bio redak spoj vrhunskog pivara i marketinškog vizionara, čije su reklame sa Sinišom Mihajlovićem i Zdravkom Čolićem obeležile početak veka i ostale upamćene decenijama kasnije.

Pogledajte celu epizodu ovde: https://www.youtube.com/watch?v=SWOLr8pg7R4